猫眼数据:2019中国电影市场创票房人次双纪录

  中新网1月2日电 1日,猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2019年中国电影票房刷新642.66亿的纪录,较2018年同比增长5.4%,其中四大档期吸引观影人次占全年的49.8%,尤其是国庆档观影人次翻倍,拉动了2019年档期观影人次的增长。

  过去一年,中国电影市场几经波折,但在四大档期、优质内容和新市场红利的拉动下,仍然实现了新的突破。与此同时,北美市场2019年重回负增长,中国市场与北美票房差距进一步缩小。

  全年票房的增长,主要源自于优质电影带来的头部效应。猫眼评分9分以上的优质电影票房占比超65%,而猫眼评分8.5分一下的影片市场空间越来越小。《报告》称,2019年票房20亿以上的6部电影,贡献了近36.9%的票房,《哪吒》《流浪地球》《复联4》三部影片成功破圈,成为2019年的三大爆款影片。

  与大片相比,《绿皮书》《白蛇:缘起》《何以为家》等9分以上的小体量影片也依靠口碑“以小博大”,观影人次成功突破千万。

  此外,IP类电影数量占比逐年增加,2019年达到53.7%。猫眼数据显示,IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升,“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影,品牌效应凸显。

  值得一提的是,这一年国产电影表现优异,上映数量和票房占比均有上升。而好莱坞大片票房不佳,核心评分均低于国产电影。

  与票房增长同步,2019年的观影人次也迎来小幅上涨,达到17.27亿。在四大档期的拉动下,越来越多的低频观影人群走入影院。《报告》数据显示,近一半用户一年只看一次电影,高频观影人群比重相应降低。为吸引更多潜在观众走进影院,短视频作为双微之外的宣发新阵地,同时以更高的视频物料制作质量,提升宣发物料的转化效率。

  《报告》显示,四线城市在非档期的票房占比持续提升,同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市,潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面,30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。

  伴随下沉市场的红利释放,电影的基础设施建设随之完善,2019年全国银幕总数增长至69787块,相较2018年增长近万块。其中特殊厅迎来消费升级,IMAX总票房达到24.7亿,CGS中国巨幕票房也刷新纪录,覆盖100部影片,约占全年新片的1/5。

  2019年的中国电影市场,从数据中表现出调整与转变的迹象,同样也展现出更多可激发更深层潜能。